O setor varejista paulista trabalha com a perspectiva de um ligeiro aumento, da ordem de 0,7%, nas vendas ensejadas pelo Dia dos Pais, mostra pesquisa realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP).
Para a entidade, a evolução tímida esperada para o período considera como freio às decisões de compras o elevado endividamento das famílias e a restritiva taxa de juros. “Endividamento em alta e juros elevados vão segurar o consumo das famílias neste ano”, avaliam os técnicos da FecomercioSP responsáveis pelo levantamento.
Pelo o que a FecomercioSP ouviu dos associados, farmácias e lojas de roupas encabeçam a perspectiva positiva para a data. “Os segmentos do varejo mais afetados pelo Dia dos Pais vão faturar mais em 2026, mas de forma tímida, diz a Federação.
Se confirmada a expectativa de crescimento em termos porcentuais, em valor o setor deverá perceber um incremento de R$ 567 milhões na sua receita comparativamente ao mesmo período do ano passado.
Pela conjuntura econômica atual, que não é das melhores, a FecomercioSP diz não ver o pequeno movimento esperado para o Dia dos Pais como um resultado tão ruim. Isso porque o percentual de famílias endividadas segue alto.
Em julho, de acordo com a entidade, 74,8% de lares tinham dívidas ativas em São Paulo, segundo a Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor (PEIC), da FecomercioSP, sem contar os juros elevados e ainda a pressão dos preços, que deve ficar mais forte a partir de agora.
“Ainda que haja o respiro do mercado de trabalho aquecido, o contexto tende a fazer com que as pessoas retraiam o consumo”, diz a entidade. Desde a pandemia, segmentos do varejo têm experimentado crescimento quase ininterrupto de faturamento, dos quais alguns chegaram a bater recordes de receitas em 2025.
Dentre os segmentos mais relacionados ao Dia dos Pais, dois esperam alcançar números positivos nessa data: farmácias e perfumarias, que devem faturar 3,7% a mais do que em agosto do ano passado; e as lojas de roupas, com alta de 1,7%.
Isso acontece porque o evento tem se tornado um momento de priorizar o que o mercado chama de “autocuidado”, com ênfase na beleza – e daí a demanda pelas roupas e pelos cosméticos. No segmento de bens duráveis, como móveis e decoração, a expectativa é de queda de 1,3%, e eletroeletrônicos, com retração de 0,8%.