A Meta, conglomerado que administra o Facebook e o Instagram, registrou faturamento de ao menos R$ 522,7 milhões provenientes de campanhas eleitorais em 2026, de acordo com levantamento realizado com base em dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE). O montante representa quatro vezes o valor movimentado em 2022 e posiciona a big tech como a principal fornecedora individual de serviços nas eleições brasileiras.
O volume financeiro ainda deve ser ampliado até a consolidação final da prestação de contas dos candidatos que disputaram o segundo turno. O principal serviço contratado refere-se ao impulsionamento de conteúdo político, mecanismo legalmente autorizado pela Justiça Eleitoral para ampliar a distribuição de publicações a perfis segmentados.
No recorte partidário, o Partido Liberal (PL) liderou os repasses à empresa, totalizando R$ 119,3 milhões em contratações. O montante é quase o dobro do registrado pelo Partido dos Trabalhadores (PT), que empenhou R$ 64,7 milhões. Entre as campanhas individuais, os maiores desembolsos couberam a Flávio Bolsonaro (R$ 18,4 milhões) e Luiz Inácio Lula da Silva (R$ 13,5 milhões).
A relevância da Meta no orçamento das disputas tem demonstrado curva ascendente: a fatia de mercado da plataforma saltou de 0,7% do total declarado pelos candidatos em 2018 para cerca de 8% na amostragem parcial de 2026. A segunda empresa no ranking geral de recebimentos das eleições atingiu menos de um terço do montante da multinacional de tecnologia.
O expressivo volume de recursos gerou debates no plenário da Corte Eleitoral. O TSE aplicou multa de R$ 7,5 milhões à companhia por descumprimento de medidas destinadas a assegurar a isonomia de alcance na propaganda impulsionada. Em sua manifestação, a Meta afirmou que cumpre as determinações judiciais e justificou disparidades por variações de métricas de visualização e estratégias individuais adotadas por cada candidatura.