Levantamento do Observatório Econômico e Turismo mostra alto índice de satisfação dos visitantes e consolida a cidade como destino estratégico para o agronegócio
O Observatório Econômico e Turismo de Ribeirão Preto e Região apresentou, nesta quarta-feira (1º), na sede Centro da ACIRP, os resultados da Pesquisa de Demanda Turística da Agrishow 2026. O levantamento, realizado entre os dias 27 e 30 de abril, teve como base 500 formulários, sendo 450 aplicados com visitantes da feira e 50 com moradores locais, e traça um panorama sobre o perfil do público, o impacto econômico e a percepção dos visitantes em relação a Ribeirão Preto.
De acordo com a pesquisa, a Agrishow 2026 alcançou NPS médio geral de 9,56, dentro da chamada zona de excelência. O estudo também aponta que o impacto econômico direto do turismo gerado pela feira foi estimado em R$ 49,6 milhões, considerando o gasto médio de R$ 252 por visitante em hospedagem, alimentação, compras, passeios e lazer, multiplicado pelo público oficial de 197 mil visitantes. O indicador contempla exclusivamente os gastos turísticos realizados na cidade, sem incluir vendas da feira, negócios entre empresas, investimentos dos expositores, logística, geração de empregos ou efeitos indiretos e induzidos da economia.
Para o presidente do Sindtur e do Observatório, Aguinaldo Rodrigues da Silva, o setor do turismo vive um “momento mágico” porque está conseguindo congregar as principais entidades da cidade, como Sincovarp, CDL, SESC, Senac, ACIRP, Sebrae, Aeaarp, Comturp, CIET e Secretaria Municipal da Cultura e Turismo, com foco no segmento.
O vice-prefeito de Ribeirão Preto, Alessandro Maraca lembrou da excelente participação popular nos eventos da programação dos 170 anos de Ribeirão Preto. “Os resultados confirmam Ribeirão Preto como um destino estratégico para o turismo de negócios, especialmente ligado ao agronegócio”, destacou.
A secretária municipal da Cultura e Turismo, Maria Eugênia Biffi lembrou que o poder público quer apoiar cada vez mais as iniciativas para o setor e que para isso precisa de dados. “Pesquisas como essas, são fundamentais para se propor, executar e apoiar políticas públicas”, lembrou Biffi.
Para a turismóloga Raquel Teresinha Della Mea Schnorr, mestre em Desenvolvimento Regional e que atuou na coordenação e acompanhamento do Plano Municipal de Turismo de Ribeirão Preto, os altos índices de satisfação, retorno e impacto econômico mostram que a cidade tem estrutura, hospitalidade e potencial para ampliar sua oferta turística. “A pesquisa também aponta a necessidade de transformar esse público qualificado em permanência, consumo e novas experiências no município”, afirmou. Ela também destacou que em turismo, “não se trabalha sozinho” e ressaltou a importância do envolvimento e participação dos municípios vizinhos.
Ainda de acordo com a pesquisa, o perfil predominante do visitante reforça o caráter técnico-comercial do evento. Segundo o levantamento, 50% dos participantes possuem ensino superior ou pós-graduação, 90,4% são oriundos do estado de São Paulo e 47,5% participaram de três ou mais edições da feira. A faixa etária predominante é de 36 a 45 anos, com público majoritariamente casado, economicamente ativo e com renda familiar entre dois e dez salários-mínimos.
Outro dado relevante é a alta probabilidade de retorno à cidade: 86,4% dos visitantes declararam intenção de voltar a Ribeirão Preto. Além disso, 87,7% afirmaram que suas expectativas foram plenamente atendidas, índice correspondente a 367 dos 425 respondentes considerados nesse recorte da pesquisa. Na avaliação geral do destino turístico, Ribeirão Preto obteve NPS de 9,24, também em zona de excelência.
Entre os principais atributos associados à cidade pelos visitantes aparecem termos como “maravilhosa”, “quente”, “acolhedora”, “negócios”, “agronegócio”, “oportunidade”, “tecnologia” e “prosperidade”. Para o Observatório, os resultados confirmam Ribeirão Preto como epicentro do agronegócio brasileiro, com infraestrutura para eventos de grande porte, localização estratégica no interior paulista e hospitalidade reconhecida pelo público.
A pesquisa também aponta uma oportunidade estratégica para o setor turístico local. A retenção de um público veterano — com 47,5% dos visitantes tendo participado de três ou mais edições — indica uma base fiel que pode ser convertida em turismo de experiência, por meio de ações voltadas à diversificação da oferta local, ampliando a permanência dos visitantes e fortalecendo a economia da cidade para além do período da feira.
O canal oficial do OTURP é: www.observatorio.sindtur.org.br