Depois da campanha da C&A que apoia a diversidade, a ELLUS lança um projeto especial que busca englobar o amor em geral poucas semanas após o dia de combate à homofobia e da Parada do movimento LGBT em São Paulo. Com a intenção de representar todos os tipos de amor possível, a grife selecionou famosos como Sabrina Sato, Duda Nagle, Maria Gadú e Lua Leça para retratar o amor entre casais, mas também o sentimento entre amigos, irmãos, pais e filhos. Com rostos conhecidos como Adriane Galisteu, Tulio e Gustavo Rocha, a ação recebe o nome “Amor Geral”, o mesmo dado ao trabalho mais recente da cantora Fernanda Abreu, com quem se uniu para tornar real o programa idealizado pela diretora de branding, Adriana Bozon, e sua equipe criativa.
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